August és una marca d'estil de vida amb seu als Estats Units que ofereix higiene, coixinets i tampons en cartrons de subscripció personalitzats. L'agost se centra a fer accessibles a les dones productes sostenibles en cada període i a construir una marca inclusiva. Fa uns dies, t

August és una marca d'estil de vida amb seu als Estats Units que ofereix higiene, coixinets i tampons en cartrons de subscripció personalitzats. L'agost se centra a fer accessibles a les dones productes sostenibles en cada període i a construir una marca inclusiva. Fa uns dies, el COO i cofundador de la marca, Nick Jain, va revelar més sobre com l'empresa expressa els seus valors a través dels seus envasos.

Producte conegut, embalatge sostenible

Per a l'agost, sostenibilitat i traçabilitat van de la mà. El material utilitzat per embolicar les compreses sanitàries de la marca "és un bioplàstic biodegradable". En aquest cas, "la biodegradabilitat significa que es degraden fins a 216 hores quan s'exposen a condicions específiques".

No obstant això, segons Nick Jain, "no hi ha condicions reals d'abocador ni condicions de compostatge que compleixin les condicions d'un temps accelerat" per descompondre l'envàs primari de les tovalloles higièniques. Després d'investigar "per esbrinar com aquestes 216 hores accelerades corresponen exactament a les condicions del món real", Jain confia que els embolcalls "definitivament es biodegradaran en 12 mesos".

Pel que fa a l'eliminació del paper d'embolcall, als EUA i Canadà, que també són actualment les úniques regions on hi ha productes d'agost, el principal corrent de residus "és un abocador típic". Jain assenyala que "tècnicament no hi ha res dolent a compostar-los, però no enriqueixen de cap manera el valor compostable", fent que els embolcalls no es considerin totalment compostables. Això és el que pretén l'empresa: "Tenir un producte certificat com a compostable és una cosa que ens importa molt".

És important destacar que August se centra a oferir als clients productes sostenibles que no només siguin transparents sinó accessibles. A la indústria de la cura menstrual, les narratives de sostenibilitat solen girar al voltant de productes reutilitzables com les copes menstruals, però segons la investigació d'agost, "més del 98 per cent de les dones utilitzen tampons i compreses durant els seus períodes".

"La innovació en sostenibilitat és fantàstica, però si només s'aplica al 2 per cent de la població, òbviament és un impacte molt menor que la creació d'alguna cosa més sostenible en termes d'impacte real en el medi ambient", explica Jain. No obstant això, els coixinets i tampons d'un sol ús poden comportar una vergonya o culpa injust pel seu impacte ambiental, i la responsabilitat sovint recau en els consumidors i no en les empreses, tot i que per a algunes persones que menstruen les alternatives són impossibles.

Hi ha moltes raons per triar determinats productes d'època per sobre d'altres durant el vostre període. Condicions com l'endometriosi i el vaginisme, per exemple, poden fer que l'ús de productes com les copes menstruals sigui difícil o dolorós, que també pot comportar costos inicials més elevats i requisits d'atenció addicionals.

La incorporació d'elements sostenibles als envasos de les tovalloles higièniques d'agost pot ajudar els clients a reduir el seu impacte ambiental sense comprometre la funcionalitat ni canviar les seves rutines existents. En assumir la responsabilitat mediambiental, August pretén garantir que cap dona es quedi fora dels productes de període sostenible a causa del desconeixement o la incertesa durant el seu període menstrual, un factor que afecta de manera significativa la sostenibilitat real dels productes en totes les indústries.

Productes per a la cura del període fora de la caixa

Un altre factor important en les perspectives d'agost com a empresa és la personalització, que es refereix als seus envasos secundaris i terciaris. La principal manera que els coixinets, compreses i tampons d'agost arriben als clients és a través de cartrons de subscripció.

Jain va explicar que el motiu principal d'això és la investigació dels clients: "Sentim a la gent una vegada i una altra que no vull anar a la botiga i comprar 36 tampons i 36 compreses perquè probablement només en necessito 8. Per a la generació Z. , les dades demogràfiques d'agost tenen com a objectiu principal que viatjar per feina o per estudiar abans de la pandèmia significava que la gent "no necessàriament sàpiga on seran el mes vinent i no volen haver d'emmagatzemar centenars d'unitats. "Volien una manera de personalitzar la seva cura del període per satisfer les seves necessitats sense haver de comprar quantitats excessives".

Al web d'agost, els clients poden "fer un cartró" amb el tipus i la quantitat de tampons, compreses i compreses que necessiten, i després "cada mes o cada tres mesos es lliuraran caixes de cartró a la seva porta".

Els productes d'agost s'envasen en cartrons, amb tovallons higiènics, tampons i coixinets disponibles en diferents mides, que després es poden empaquetar de manera compacta dins de cartró i enviar-los en cartró sense necessitat d'altres formes d'ompliment de buits i permetent un transport eficient dels recursos.

Parlant de cartrons. Una vegada més, la transparència és clau, Jain adverteix que "no tots els nostres envasos són reciclats després del consum", en part perquè "és molt difícil fer un seguiment de quan el material es recicla després del consum o només es recicla", i que l'empresa no ho va fer. volen fer afirmacions falses. Tot i així, "majoritàriament material reciclat".

"Intentem obtenir els nostres envasos localment", afegeix Jain. Els envasos secundaris de cartró que s'utilitzen per envasar tovallons, compreses i tampons higiènics provenen dels països on es produeixen: Xina per a tovalloles higièniques i Alemanya per a tampons. Pel que fa als envasos terciaris a l'exterior, es fa a Nova Jersey "aproximadament una hora des d'on enviem tot" des del magatzem de Pennsilvània de l'empresa. "Aquests cartrons són envasos de cartró ondulat estàndard", va dir Jain, i són reciclables.

Aquestes caixes de cartró són una part important de l'estratègia de sostenibilitat global d'agost: "El nostre objectiu és ser neutre en carboni i no repercutirem el cost als nostres clients. La despesa substancial en carboni és una cosa que ens importa molt i hem treballat activament per aconseguir-ho. S'incorpora a tot el que fem", inclòs tenir en compte d'on prové l'envàs i fins a quin punt recorre el producte.

Una marca basada en l'experiència

El disseny d'envasos d'agost també és important a l'espai de cura. "Vam fer que semblin senzills de manera molt intencionada", va dir Jain sobre les caixes de cartró ondulat que s'utilitzen per enviar els productes d'agost. Tot i que l'empresa posa un gran èmfasi en eliminar l'estigma i potenciar els períodes menstruals, "també es requereix un cert grau de precaució en aquest àmbit".

"L'exterior de la caixa corrugada és completament marró", sense cap indicació del que hi ha dins quan el producte està en trànsit o quan arriba a la porta d'algú. Això es deu al fet que alguns homes amb menstruació "pot ser que no vulguin que tothom sàpiga què és o, en alguns casos, tindran la seva regla". Per a Jain, és important assegurar-se que August protegeix la privadesa dels seus usuaris.

Part d'aquesta protecció també implica tenir en compte les imatges i els colors utilitzats per al propi embalatge. "Productes com aquest han de deixar de ser de gènere", va dir Jain. "Quan mirem la nostra generació i les generacions que ens van després, comencem a veure que realment hi ha una gran demanda".

L'embolcall del coixinet està simplement estampat amb el logotip de la marca August, la "A" a la font de la signatura de l'empresa. La manca d'imatges de gènere, com ara el símbol de l'estrella d'or eliminat de l'envàs d'Always el 2019, va ser intencionada a l'agost, però va ser una decisió fàcil de Jain i la seva cofundadora Naja Okamoto perquè "aquest és el nostre sistema de valors i una part fonamental del ethos de la marca".

Pel que fa al color, la indústria de productes heretats té una història d'evitar el vermell. Per exemple, el primer comercial que va utilitzar líquid vermell en comptes de blau quan mostrava l'absorció de les tovalloles higièniques només es va emetre al Regne Unit el 2017. Això pot eliminar la funció real dels productes menstruals i estigmatitzar encara més la menstruació, cosa que August vol evitar. . El logotip d'agost es veu sovint en vermell, i alguns dels seus coixinets estan empaquetats en bordeus.

Segons Jain: "El color vermell dels nostres envasos no és necessàriament una referència a la sang menstrual, però, de nou, la idea és que cap marca en aquest espai de productes d'aquest període estigui utilitzant el vermell als seus envasos, no n'han utilitzat els seus. atrevit. Serem atrevits, serem autèntics, serem honestos sobre com parlem de períodes".

"També vol dir que quan es tracta dels nostres productes, la gent sent que pot confiar més en ells perquè no estem tractant d'amagar res, no estem intentant presentar de manera poc realista. Producte i honestedat de la nostra marca".

En lloc d'una reflexió posterior o una resposta a les crítiques, August ha incorporat la inclusió a la seva marca des del principi, en part considerant acuradament com els seus envasos fan sentir els consumidors. Com a tal, la marca es basa en l'experiència de la menstruació, que és alhora diversa i personal, en lloc de regular o intentar definir qui és la menstruació.

Jain va concloure que August va desenvolupar un producte que "podria ser utilitzat còmodament per tots els homes menstruants i que no estigmatitzaria de manera inherent a tota la població menstrual fent un producte sobre la identitat en lloc de la menstruació".

Que segueix?

"Estem treballant per millorar i canviar els nostres embolcalls de coixinets per fer-los més ecològics, i tenim algunes actualitzacions interessants. Els nostres embolcalls de tampons actualment no són biodegradables, però això és el que estem treballant".

L'empresa també està considerant les seves ubicacions i què signifiquen aquestes ubicacions per a la sostenibilitat. La hipòtesi actual és que Jain encara ofereix una visió del procés: "Si poguéssim afegir diferents magatzems a tot el país. I enviem des de diferents ubicacions, en lloc d'enviar X milles de mitjana".

De moment, la companyia probablement només tindrà la seu als Estats Units i el Canadà. Però en el futur, Jain va dir: "Definitivament, estem esperant el dia que ens expandim a Europa i Àsia i més enllà".